本文作者： 李林容
理论视野李林容章技术支持下的新兴媒体给传统报月y业带来前所未有的挑战。但报纸独有的物理及传播特性具有不可替代的价值。本文从报纸的权威性、地域性、思想性和史料性方面进行论述。内容展现：权威性在这个媒介真实代替客观真实的。
视觉文化”和。
超现实”时代，当受众把了解真相的权利交给传媒时，受众就失去了判断和思考的能力，此时传媒的权威性则尤为重要。因为在众声喧哗的多声部。杂音”中，受众需要听到清晰和强有力的主声调。在“权威性”稀缺的时代，人们需要“主导性”话语带来的意识形态认同。报纸不像电视那样过多注重视觉性、表演性，且不像电视那样转瞬即逝，难以考证，也不像网络那样虚拟和漂浮,国服。权威性及公信力是报纸媒介的立身之本，尤其是瑶人民日报》这样的党政主流媒体，不仅是新闻和信息的发布者，更是党和人民的喉舌，对政府文本，国家政策有着更专业的表述能力，比如对数据，图表，背景、链接、史料等以更深度的报道，更专业的分析，更具前瞻性的预测方式展现，从而对信息进行准确到位的解读。作为主流媒体的报纸还对主流文化有着重要的影响。它通过对主流话语及权力关系的建构，使主流文化在与大众文化的博弈中占据了统治地位。美国报纸中主流媒体只占3％，发行量不是最大，但因其诉求对象为引领社会潮流和决定国家发展的精英阶层，因而它们的社会影响力和广告份额占全美的30％～40％。①报纸的权威性还体现在与其他媒介的关系上。媒介间议程设置”理论指出，刁青年记者·20lo年11月下议程总是从权威性较强的媒体流向其他媒体，主流媒介通过为其他媒介设置议程以期产生。共鸣效果”。
网络媒体因自身原创信息的匮乏，大量的信息都直接最新传奇或间接地来源于传统报纸，杂志的许多深度报道的新闻由头和创造性灵感也都来自传统大报。同时，主流媒体也为受众和政府设置议程，为大众掌管着话语权，不断设置和构建社会中心议题，为现实中各种问题提供正确的判断和话语，扮演着。守门人”和。
议程建构者”的角色。传播特征：地域性现代传媒理论认为，读者有着明显的地域亲近性，而报纸的物理特性使其自然与“本土性”、“多样化”连在一起，正所谓。电视是天上飞的，越具全国性越好，报纸是地下跑的，越具地方性越好”。地域化作为报纸贴近受众文化的理想传播策略，带来的是对本地读者自我的认同，对本地文化的呼应。地域性报纸在对本土新闻的采访、编辑、解读，熟知本地读者的兴趣、味以及分类广告的有效投放，与地域密切相关的新闻的丰富性上，都具有明显的优势。正如美国报业经济学专家罗伯特··皮卡德认为，报纸生来就是地方性产品，它通过传送与特定的地理区域有关的新闻和广告而与之打成网民们都喜欢玩一片。⑦世界上很多著名大报都是地方色彩浓厚的报纸，如《(纽约时报》、《(华盛顿邮报)》，它们在半径150公里的区域内集中80％以上的发行量，但这并不影响它们成为世界性大报。著名记者彼得·阿内特不无夸张地说：。美国1500份主流报纸中，大多数报纸的国际新闻报道几乎达到了消失的地步。”o与国际新闻锐减相反，本土新闻、地方新闻和各类服务性信息却急速增多。意义承载：思想性报纸的思想深度，主要体现在时评和言论版上。
时评主要是评论人和报纸所拥有的独有观点和见识的展示平台。言论的导向性最强。特别是社论，它是报社对于事件的明确表态，尤其当社会对某事件的看法较为模糊时，权威性报纸的言论尤有分量。这些言论版也是公共话语，公共论坛的互动交流工具。如袋华盛顿邮报》就十分注重报纸的言论版，该报的评论部独立于新闻编辑部。该报言论版主要刊登专栏作家和投稿者的文章。读者来信版则力图广泛反映读者的各种意见和观点。该报的社论版、言论版和读者来信版，每天都要和读者见面。另外，在每周六还要增发一个读者来信版《自由辩论》，以便让读者有更多的讨论空间。每周日，增发一个言论版《近在家门》，着重讨论发生在读者家门的问题。
④显然，在信息时代，对泛滥的信息加以疏导，揭示新闻背后的隐含意义，更是报纸无可替代的使命。
美国“立国先贤”杰斐逊说过：“找宁愿要一个没有政府的报纸，也不要一个没有报纸的政府。
”清华大学学者李希光也说：“宁要没有电视的报纸，不要没有报纸的电视。”“新闻不再是报道而要解释。从大量的信息洪流中加以选择，由于信息的技术性因此必须解说，不但新闻记者要更加专门化，而且报刊本身要更为多样包括出现大量的媒介传递性质的报刊来向中间读者和群众读者说明一些新理论。o如果说电视需要的是表演性，娱乐性，是。倾向于反映而不是洞察”，思想天生不是它唱的主角，那么，报纸的制胜武器则是它的鲍静裘杰理论视野国内广告中的性别形象问题研究综述西方性别研究的影响下，国内的法性别和广告。到了上世纪90年代应这样操作中7性别研究呈现出蓬勃发展的势头，期尤其是1995年之后，广告性别建构其中性别与传播的研究更是一枝独秀。的研究论文出现了快速增长。
性别与传播研究“以传播学和性别研究为理论基础，既是用社会性别的视角研国内广告中的性别形象问题究媒介、传播和大众文化，也是通过传钎冤分斫播理论和文化研究的范式解读社会性别文的研究目的在于运用内容分析方法，1．研究借鉴的理论的发展”。①性别与传播的研究主要集中总结研究中的主要成就和问题，找出与在国内广告性别问题的研究中，自在媒介与女性领域，重点观照大众媒介国外研究存在的差距并提出建议。觉运用某种社会科学理论，并且依据一主，享喜霎喜釜篙呈萎：。主妻釜。空茔运用：文献计量的实证翥罢兰篙善罂萎：主蒌望，等釜别研究的主要领域。早在20世纪中后期。
7“““多的理论主要有女性主义理论，刻板印国外就有不少学者发表了广告性别问题文献计量是科学研究定量化的重要象理论、符号学理论，此外一些理论被研究的相关文章，其中盖伊·塔奇曼的方法，对文献进行梳理和统计传奇可以追踪部分论文零散加以运用，如沉默的螺旋氍大众传媒对女性的符号性歼灭》中有某一领域的研究情况和动向。为了呈现理论，拟态环境理论，及物性分析及文关广告与性别的论述，基本概括了这一进入新时期以来国内广告性别建构问题体学理论、原型理论、吉登斯的结构化阶段学者们对于广告中性别问题的研究研究的主要脉络，笔者在中以“题理论、布迪厄的实践理论、性别角色定态度和结论。圆名”为检索项，以。广告”并含。性别”女型理论，文化结构理论等。反观国内，1995年第四届世界妇女性”、。男性”)为检索词，对相关论文2．研究的主要内容大会在北京召开，成为国内广告性别研进行了检索，最后获得有效样本(2009有效样本内容主要涉及三方面：传究的一次重要契机，此后，涌现了大量年之前)306篇。播者(女性广告人)、男女性消费心理有价值的研究成果，取得了令人耳目一统计结果表明，上世纪80年代只及相应的广告策略，广告中性别形象问新的进展，但同时也存在不少问题。本有一篇相关论文，主要是研究英语的语题。传播者(女性广告人)报道文章偏不可替代的思想性，它的阐释性，分析能力和报道深度，为新闻报道提供“焦点、语境和背景”。传承特征：史料性文字的出现使人的记忆向知识储存转化，文字书写使信息跨越时空，得以被记录、传播和保存。报纸与生俱来的轻便性、易携带性、可靠性、可读性，使其容易作为资料或文献保存，具有史料价值。如《南方周末》的“往事版”专门钩沉历史上鲜为人知的故事，不仅在旧闻中发现新闻，且为人们尘封已久的历史记忆打开一扇透明的窗，由历史时空的反思延展为现实时空的理性回响，把读者引向心灵之所。
再如，美国《纽约时报》闻名于世的一个重要特点是，不惜篇幅地充分报道新闻事件特别是重大新闻事件，完整无缺地刊登重要文献，因而它又被称为“记录历史的报纸”。从中国当下出发看待文化历史，报纸文化以一种穿透时空的力量，让历史与当代进行对话，建构“活的历史”。报纸始终肩负着神圣的责任感和使命感，充分发挥报纸独有的史料价值优势，让历史真正照亮未来。与此同时，报纸在“文献领域将继续演化。以服务于它的最初目标以最大限度的、穿越时空的便携性，提供结构化的中介信息”。
注释：o喻国明：《解析传媒变局来自中国新开传奇传媒业第一现场的报告》。南方日报出版社。
2002年版．第93页。宋建伍隋玉杰：《美国报业的经济学》．藏《产业化：青年报刊业的前景与挑战》第205页④明安番：《新世纪世界报业发展的大趋势及我国报业的发展前景》．《中华新闻报》。2001年4月23日．第6版固明安香：《美国：超级传媒帝国》．社会科学文献出版社．2005年版．第84页美丹尼尔-贝尔：《后工业社会的来临》。新华出版社．第514页移t美罗杰·菲德勒着．明安香译：《媒介形态变化》．华夏出版社。2000年版．第5960页(作者单位：西南政法大学全球新闻与传播学院)青年记着·20lo年11月下r石r。
本文《以媒介文化视域分析报纸特性及价值》 --- 作者： 李林容